潘云鹤：中国数字创意产业的发展方向

在2017年11月(yuè)24日(rì)，2017中国创新设计大(dà鐵志)會(huì)暨中国好设计颁奖仪式上，第12届全国政协常委外事(sh信習ì)委员會(huì)主任，中国工程院原常务副院长中国创新设计产业战略联盟副木務會(huì)长兼理事(shì)长中国工程院院士潘云鹤作了精彩的大(dà)會(huì)主旨报告《中国数字创意产业的關一发展方向》。

报告全文(wén)如下：

中国数字创意产业的发展方向

潘云鹤

今天想跟大(dà)家从一個(gè)新的角度來(lái)讲创新设计，这個(g他錯è)产业跟创新设计也非常有关系，叫数字创意产业。名字是中国发改委提出的站生，已经被列为战略性新兴产业之一。

我想和各位讨论三個(gè)方面的内容：

第一個(gè)方面，数字创意产业的现状与内涵。

在上一個(gè)五年计划，国家领导和各部委领导发现全世界关注着一個(gè)产看友业，Imagine Industry，中国翻译为新兴产业。这照舊個(gè)新兴产业中间有一类产业具有很(hěn)大(dà)的颠覆影中性，比如数码照相机問(wèn)世后后颠覆了胶卷，液晶显示屏出來(l子樹ái)后把电子(zǐ)显像管颠覆掉了。我们曾经花了很(hěn)多钱去(qù紙腦)引进显像管厂、引进胶卷厂，最后全被颠覆掉，所以国家领导人认为这一类产业应该理黑叫战略性新兴产业，具有战略意义。在上一個(gè)五年计划，战略性物一新兴产业分为七类，最近进行了一次调整，把材料、装备和制(zhì)造合在一起，飛音把新能源技(jì)术和新能环保合在一起，加上了数字创意产业，这就水哥是发改委定义战略性新兴产业的始末。

这一类产业国家发改委提出的目标是：在2020年总产值达到800亿。大(d老錯à)概将占中国2020年的GDP的8%到10%。而中国工程院要定义这個(爸慢gè)产业怎么发展，要抓什么东西？这個(gè)800亿能否做(zu銀山ò)到？刚好我是这個(gè)课题的组长，下面讲讲课题组做(zu習人ò)的一些研究。

首先，我们发现数字创意产业的内涵并不清楚。联合国在报告中认为南器创意经济很(hěn)重要，同时指出全世界出现了很(hěn)多習不创意城市，中国有北京、上海(hǎi)、深圳、杭州、成都和哈尔滨。錢好其中把杭州定义为民(mín)间工艺之都，询其原因，是因为设计之都称号已靜信经发完了，只剩下民(mín)间工艺之都，这说明创意经济的概念比较明草模糊，它定义文(wén)学、电影、音樂(yuè)、民(mín)间手工艺、设计白公、媒体艺术、美食是创意经济。而中国的设计之都是全世界最多的，创意经济今后将都小有很(hěn)大(dà)发展前景。但实际上中国的数字创意经济的内涵还頻頻十分混乱，最近中娱智库指出中国的创意经济应该包含的种类是：网络文(書為wén)学、动漫、影视、游戏、创意设计、VR、在线教育，按照这個(gè)時日分类统计，2015年的创意经济规模已经达到5900亿元，和发改委定民高的2020年达到800亿元的目标显然相差很(hěn)大(dà)，这個(gè影身)分类可能有很(hěn)大(dà)的問(wèn)题。

所以摆在中国工程院面前的第一個(gè)問(wèn)题，数字创意著師产业究竟应该包含哪些内涵？我们收集了全世界关于创意经济和相关产业的内容看車和定义，发现推行最早的是英国，叫创意产业；内涵包括十一类；此土南后是美国，包含八类，叫百全产业；日(rì)本叫数字内容产业；韩国叫数字内容資頻产业。英国的数字创意产业已经占英国GDP的8%，而我国的目标实际上熱日是根据英国的这個(gè)指标定出來(lái)的，美国大(dà)概是6麗說%左右，所以大(dà)家可以看到每一個(gè)国家的分类都不一样，但是紙愛显然英国和美国并没有考虑到数字经济的影响。而中国在杭州G20以后已经明确的話的提出数字经济是发展的方向，所以我们研究以后认为发改委提出的数字创意产业章書提得(de)非常好，既考虑到了传统的创意产业，又考虑到了最新的議身信息技(jì)术的巨大(dà)影响。我们必须重新定义数字创意产业内容商冷，工程院研究提出如下十一类产业应该作为我们第一批数字创意产业，包括设電紅计、影视、传媒、数字出版、动漫、游戏、人居环境、时尚服饰、体育健康司離、玩(wán)具、文(wén)化播报以及相关信息装备和软件业，这些定是雪义基本就是发改委的构架，按照这個(gè)框子(zǐ)我们把它加上具体的内容，亮物如果是按照这样的定义，其中有几类大(dà)概要区分一下，比如人居知爸环境设计，大(dà)家一致认为建筑设计的设计费应该算进去(qù)，土木(mù)子物费不能算进去(qù)，那么土木(mù)行业大(dà)概只能算4%左們樹右，再比如说服装业，我国到目前为止的服装业绝大(dà)部分都不应该年行算进去(qù)，我们的服装业主要是加工制(zhì)造业，如果把加工制(z錯林hì)造业转化为创意产业，这才能算是创意经济

第二個(gè)方面，定义和发展特点。

我们提出了数字创意产业的定义，是能够驾驭数字技(jì)术的创意有鐵内容业和创意制(zhì)造业。我们把创意分成两类，第一类是进行文(wén東地)化创意，比如电影、书，第二类是创意制(zhì)造业，比如创造建筑、创計銀造环境等等。如果按照这十一年來(lái)定义，这十一年实际上和英和影美的内容类似，我们发现和其它四個(gè)战略性新兴产业相比，它有很(hě多公n)多与它们不同的特点。

第一個(gè)特点，输入输出皆具有科学技(jì)术与文(wén)化艺日子术交融的特色。

输入是需要科学技(jì)术和文(wén)化艺术两者结合起來(l友要ái)，才能完成这個(gè)产业很(hěn)好的发展，而输出弟我不仅仅是经济价值，而且有很(hěn)大(dà)的文(wén)日路化影响。

第二個(gè)特点，数字创意产业具有软硬兼备，纵横驰骋的趋向。

一個(gè)产业实际上是软硬兼施，可以在软的产品和硬的产品中间纵横驰骋，不再生子是分开的，而是互通的，包括内容设计，比如文(wén)化产品设计，一类是包括土老物理产品设计。文(wén)化产品设计，比如影视、音樂(yuè)等。學朋物理产品设计包括建筑、城市等等。现在水平越來(lái)越高，市场但白越來(lái)越大(dà)，已经成为一個(gè)非常重要的产业，但是不管如舊软硬，关键都是设计，都是创新设计，所以创新设计不仅在制(zhì)造业上機懂有巨大(dà)的作用，在创意产业中也是如此。

最近在上海(hǎi)工业博览會(huì)的时候，我们课题组请來(lái嗎我)了《星球大(dà)战》的导演，他讲，现在美国最赚钱的十部电影有八部是靠导入中廠制(zhì)作，它的赚钱能力已经远远超过明星，这已变成非常重要關空的创新的手段，所以这個(gè)设计和故事(shì)剧本设计同样重要。服装业在業醫全世界产生了巨大(dà)的影响，这一类服装业才是创意的服装产业，而不都花是过去(qù)制(zhì)造大(dà)量东西出口的服装业。

第三個(gè)特点，数字创意需要三维驱动才能够卓尔不群。

第一维科学技(jì)术的创新。现在在这一类数字创意中间，大(志的dà)数据技(jì)术、VR技(jì)术、AR技(jì)术、都大传感器技(jì)术、网络技(jì)术、人机交互技(jì)术、人工智能技(jì鄉雪)术在这里面都大(dà)有用武之地，且越來(lái)越重要。第二类，能空文(wén)化艺术创新，也越來(lái)越重要，尤其是当代中华文(wé湖火n)化开始崛起的时候，如何把中华文(wén)化和西方文(wén)化能够道男很(hěn)好地融合在一起，将會(huì)产生巨大(dà)的影响力。第三美吧，商业模式创新，比如说平台经济分享、经济众包方式，尤其是互联网加新业态，中国月房在此刻也是崛起的机遇，所以我们可以看到这三维驱动刚好是中国的一個(gè)巨樹他大(dà)机遇。
文(wén)化艺术我们有自己的独到武器，中华文(wén)化商业模式创醫車新我们也有自己的独到武器，互联网+，尤其在电子(zǐ)商务我们他河发展得(de)很(hěn)快，在分享经济和众包经济中间，我们也在崛起，在飛算科学技(jì)术创新中间，我们现在也在越來(lái)越多的领域飛(f機書ēi)快地发展，引起全世界的瞩目，所以此刻，我们把这些聚集起兒哥來(lái)如何用到创意产业的发展中间正是一個(gè)大(dà)好的机遇。討愛

第四個(gè)特点，数字创意产业常用想象力來(lái)引领知识与制(zhì)造力。

数字创意产业和传统制(zhì)造业和高新技(jì)术产业有很(hěn刀草)大(dà)不同，它需要巨大(dà)的想象力，且非常需要用想象力空服來(lái)组织和引领知识与制(zhì)造力，我们如果把想象力、知识水平、制謝草(zhì)造能力分别作为一個(gè)坐标的話(huà)，那么算民我们在改革开放前面30年，大(dà)部分的传统企业成功在橙色的面，我们的間湖制(zhì)造力很(hěn)强，可以造出很(hěn)多东西，拿他这正如田主任讲到的深圳前期的发展就在于制(zhì)造能力的加强，后關中來(lái)我们转向高新技(jì)术主要靠科学技(jì)术、知识水平，所以我小器们要大(dà)量的博士硕士海(hǎi)归來(lái)参与这项工作。而创意产业鐵門的取胜是在蓝面上，如果你工作的蓝色的层次，你往往容易取胜，当然資數蓝色层次中间你知识水平和制(zhì)造能力不够，也很(hěn)难取胜。喝坐现在小学中学大(dà)学對(duì)学生想象能力的培养显然十分不够，中国教育湖了對(duì)这件事(shì)情必须提高警惕。

第五個(gè)特点，数字创意产业必然和信息技(jì)术同步发展。

我们看到我们现在讲的是数字创意产业，实际上是进入了信息化的第一步，而信民答息化三阶段必定从数字化转向网络化转向智能化，这是搞信息化的专家一致认为懂文的。因此，我们的数字创意产业中数字化出手，今后必定會(huì)信喝想网络化和智能化进行发展。

在人工智能2.0时代，像这样的技(jì)术的发展、产品的发展和國文应用的发展是无比巨大(dà)的一個(gè)空间，虽然才刚刚开始，但我们必须要抓會亮住这個(gè)空间进行发展，所以我们建议有能力的地方，尤其是北京上亮黃海(hǎi)深圳杭州，应该去(qù)研究“互联网+数字创意产业”和“人工智能+数字创意产业”，我们不仅要做(zuò)数字化数字创意产业，而且尽可能的往前进行推进，更訊開加深入。

第三個(gè)方面，中国数字创意产业发展的八大(dà)机遇。
第一個(gè)机遇，动脉游戏和玩(wán)具业和休闲业互动发展。
第二個(gè)机遇，影视业和数字化网络化互动发展。
第三個(gè)机遇，旅游业和网络化联合在一起，变成智慧旅游，飛(fēi)快发展醫懂，这也是当前正在发生的事(shì)情。
第四個(gè)机遇，城镇建筑开始进展中国特色阶段。很(hěn)多城市反省千哥懂城一面的情况，所以现在不但城市出现了巨大(dà)变化，農(nóng)村子車(cūn)也开始出现巨大(dà)变化。

第五個(gè)机遇，创新设计在中国崛起。全世界到目前为止最让大(dà)家媽些都感到耳目一新的是乔布斯的苹果手机，实际上苹果的优势现在正在微站慢(màn)慢(màn)的消耗殆尽，需要新的乔布斯出來(lái)。

第六個(gè)机遇，性化定制(zhì)开始向大(dà)众发力票拿。中国的青岛已经开始向全世界個(gè)性化定制(zhì)西装，得姐进行扫描以后可以個(gè)性化定制(zhì)，而且我们正在努力推西物动网上定制(zhì)皮鞋個(gè)性化做(zuò)鞋靴，这是浙江書物大(dà)学正在进行的，这样我们就可以在网上订到非常合脚的鞋。

第七個(gè)机遇，VR和AR快速发展迅速的发展。这個(gè)如果讲V間鐘R和设备的关系很(hěn)大(dà)，那么AR实际上可以产生比VR北大更好的效果。一個(gè)例子(zǐ)Pokeman go这個(gè)舞大游戏中国是禁止进來(lái)，在国外玩(wán)这個(gè)游戏，大(dà懂嗎)人小孩非常投入，因此妨碍了交通，所以中国如果引进的話(huà)會(huì務服)产生很(hěn)多交通事(shì)故。但是张艺谋把它用到西湖(hú)上，遠可这是杭州G20峰會(huì)中间演出给总统和总理们看的，这個(gè)跳芭蕾舞路做(wǔ)的，大(dà)概是一個(gè)人还两個(gè)人，其他全是这個照現(gè)虚拟的，这就是AR。

第八個(gè)机遇，网上群创时代。这個(gè)互联网时代传统的娱小南樂(yuè)业和商业模式，所以我们讲创意经济的时候搞艺术的人应该高兴一輛空下，但他们也面临着巨大(dà)的挑战，这個(gè)传统的娱樂(哥下yuè)业和商业模式遭到了很(hěn)大(dà)的颠覆。

现在崛起的电商网红经济发展得(de)非常快，这個(gè)电商大(dà)家比较清秒分楚，但实际上网红和网络的作家网络的摄影网络的电影这一些都发展市藍得(de)非常快，大(dà)家可以看到信息技(jì)术和美术的结一河合将使网上的艺术也出现巨大(dà)的变化。

所以最后我们要讲战略性新兴产业的特征是颠覆性，包括技(jì)术颠覆文(w醫熱én)化颠覆商业模式颠覆等等多种颠覆途径，这些颠覆途径都埋伏在我们的拍也周围，他们既能够使我们的产业柳暗花明又一村(cūn)，有可能是我们的产业拍技进入到十面埋伏，所以每一個(gè)人都需要十分警觉。是成为颠覆者还是成为被著可颠覆者？已经成为当前产业大(dà)变革的一個(gè)巨大(dà)挑战！

我衷心的祝愿，在座的各位能够成功地驾驭这一些战略性新兴产业，从而使自己黑話的事(shì)业更上一层楼。